社交APP应用商店推广方案

应用商店APP推广

大多数人了解APP或下载APP是通过应用商店,和搜索引擎类似,用户从进入应用商店最终下载并安装的习惯流程如下:

用户进入应用商店 -> 展示位(竞价)/ 主动模糊搜索 / 点击分类  -> 内容展示 ->选择版本 -> 下载并安装

目前常见的应用商店有:国外AppStore、Google Play,国内安卓应用市场多,主要三大阵营:

  • BAT阵营:腾讯应用宝、百度手机助手、PP助手
  • 手机厂商:小米应用商城、360手机助手、魅族应用商店、OPPO应用商店、华为应用商店、乐视应用商店、锤子应用商店等
  • 第三方:安智应用商店、豌豆荚应用商店、应用汇、木蚂蚁等

现在应用市场渠道非常多且各有不同,玩法不一,但优化本质是位置和展示。加之渠道本身并没有对用户做区分,App在应用市场推广的目的都是为了产品有更好的曝光展示,更好的位置。

2018应用商店排名规则

AppStore排名规则

1)总榜排名的相关因素:

  • 单位时间内的下载量,评论数,评论星级,刷榜权重,热词搜索覆盖度,卸载率,当天使用时长等;
  • 关键词搜索覆盖度——是指APP能被展现的搜索关键词越多、权重越大,排名就会越靠前;

注意:刷榜权重,如果应用被发现有刷榜行为,会被苹果降;

2)AppStore搜索排名的相关因素:

  • 按照权重从大到小依次是标题→关键词→账号名字,(提交应用时的应用名称和关键词的优化);
  • APP Store的搜索结果排名,基本是按APP搜索指数热度由高到低排序;
  • APP搜索指数热度高,可以进搜索排名,但不一定能进搜索联想。

安卓市场排名规则

1)指标。安卓市场的算法排名总体分为3个指标,并且按照一定的规则来分别计算三者的权重来确定最新排名。

指标B=“评分/5”,即产品得分比上Market的满分;

指标C=“留存安装/总安装”,即安装的留存率。

2)安卓市场算法排名规则:主要根据3类指标和对应权重来判定排名。搜索“社交App”,安卓市场根据下载次数+评分+安装留存率,最终计算得出以上排名。 

社交App推广方案

 1)上线前做好准备工作:在相关产品上线之前,我们还需要做好准备工作,如公司相关资料、与产品上线相关资料、推广有关的准备资料等。对推广工作的展开有一个清晰的思路,更容易取得好效果。

2)制定推广策略:根据产品所处阶段的不同,比如探索期、成长期等等,再根据自己产品的特性制定推广策略,比如说是砸钱吸引用户下载或只是在线上各大论坛社区开展免费的推广策略等等,这些都需要企业根据自身的特性进行制定。

3)竞品分析:在做推广时我们也需要和开发一样去做竞品分析,了解竞争对手是怎样做的,这样我们的工作才能更好的展开。

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